引进顶级赛事，加速消费增长！北京将建立市级平台

2026年，北京城市副中心马拉松暨“通北”马拉松终于定档，将于四月十九日响起发令枪。这是首个规模达到万人且跨省的全程马拉松，赛事的路线将从通州区延伸至北三县，成为一场富有创新精神的“北副马”。此次赛事不仅体现了京津冀的协同发展，也标志着北京在“十四五”开局之年在赛事经济领域的全新起步。

据悉，北奥集团已获批成为北京市级体育赛事运营平台公司，负责“北副马”的赛事承办工作。这家公司将全力加速提升赛事的专业化和市场化运行水平，以推动赛事经济的高质量发展。

北奥集团是一家北京国资公司全资拥有的企业，曾参与过2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的服务保障工作。在新角色的赋予下，北奥集团将专注于体育、科技和文化三大领域，打造国家级重大赛事的服务保障平台，同时引进运营国内外顶级赛事，推动“双奥遗产”的开发与传承。

赛事平台的具体规划

就具体而言，赛事平台将确保对世界人形机器人运动会和世界泳联跳水世界杯等大型国际赛事的服务保障，展现“双奥之城”的魅力。同时，平台将充分发挥首都的优势，引进、运营更多高商业附加值的赛事，特别是围绕三大球、网球和冰球等领域，以提升北京的赛事层次。

此外，北奥集团还计划围绕马拉松及其他项目策划一系列全民健身活动，助力丰富北京的赛事品牌，如北京城市副中心马拉松和北京田径公开赛。同时，也会全面提升青少年赛事的筹备，力求将体育教育与赛事实战紧密结合。

北奥集团董事长赵东伟表示，接下来的“十四五”期间，赛事平台的目标是引进十项国际顶级赛事，深化十五项高价值赛事和二十五项具有地方特色的赛事，以服务于首都的经济与社会发展。

在市政府工作报告中，提到要“大力提振消费，促进文商旅体深度融合”，这为未来的赛事经济提供了良好契机。赛事平台将着力引入、培育高水平国际赛事，并进一步探索新兴体育业态的可能性，例如机器人赛事与电竞。

在去年的首届世界人形机器人运动会上，首次实现了“从无到有”的突破，开创了全球首个以人形机器人为主体的综合性竞技赛事。赵东伟指出，先进的科技已经开始深入体育赛事行业，开启了全新的发展机遇。

第二届世界人形机器人运动会正在积极筹备中，预计将从“单项活动”转型为“产业生态平台”，并探索“赛事搭台、产业共赢”的市场化新模式，包括举办相关的嘉年华活动，运用直播和带货等方式，进一步释放运动会的消费潜力。

赵东伟强调，单一的体育赛事需要转型为文化消费品牌。未来，赛事平台将整合资源，促进文商旅体的融合发展，以期将赛事流量转化为消费增量，持续提高首都赛事经济的附加值。